互联网电视再起风波 软硬件、内容、平台商机无限

面对庞大的电视上网产业商机，整个产业从上游的半导体芯片商、电视机制造商、蓝光机，以及软件、数字内容服务商，以及平台商都积极抢进，渴望在商机真正涌现的时刻，分食到最大块的饼。其中，上游半导体厂商包括发展图像处理芯片、多媒体处理器、音频IC、数字电视前端接收器在内的产业，都拥有很大的商机。
　　品牌商全力进攻
　　谈到电视上网市场商机，而又以互联网电视品牌商最有利，因此，整个电视上网产业链又以电视制造商的布局动作最大。从日本的电视品牌大厂Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba与Hitachi;韩国的三星、LG;中国大陆的TCL、创维、康佳、厦华，以及台湾的大同、东元等厂商都已经积极进行市场布局，全力抢进庞大的全球互联网电视市场。
　　目前，在互联网电视发展上，日本品牌厂商的动作最快，同时也具备相当高的竞争力。日本厂商除了不断推出新款互联网电视外，也积极与内容商合作，搭配精彩的网络服务内容来吸引消费者。Sony就不断在内容方面进行努力，除了搭配iPhone热潮，新增与iPhone手机共享的影音服务平台，以便提供消费者更丰富的影音内容下载服务之外，今年3月Sony所发表的全新BRAVIA系列电视，也可以直接连上无名小站、YouTube等网站，甚至可以加入Widgets获取世界各地的信息。夏普与Panasonic则采取增加社群服务。
　　韩国厂商的举动也不遑多让，其中三星在研发产品时，采取与移动电话的功能进行整合;在内容整合上，也积极寻求与内容商的合作。
　　另一方面，中国大陆厂商的脚步也没有落后太多，由于电视上网产业的商机非常可观，因此中国大陆厂商的投入更全面。TCL早就对外宣布，将停产40寸以上非网络电视机，并且也积极与内容商进行异业结盟。日前，TCL就公开表示将会与华数传播合作提供服务。而中国大陆其他电视品牌商如创维、康佳、厦华等，也都已经积极发展电视上网产品。另一厂商清华同方则是会与CNTV合作。
　　资策会MIC指出，2010年的联网电视将以「CSI，云端(Cloud)、智能(Smart)、整合(Integration)」为3个主要的发展趋势。云端指的是以影音服务、加值服务及使用接口为主要发展内容;智能，则是强调以在线与社群应用平台为主要发展，至于整合指的是与移动电话、DVD播放器与游戏机等其它设备进行功能整合。
　　资策会MIC资深产业分析师周士雄表示，2010年各大厂发展互联网电视，将以强化增值服务及改善遥控功能为发展重点，提供特定社群的应用服务内容也会不断的增加。随着互联网电视与周边产品整合度愈来愈高，影音串流功能将成为重要的发展项目之一，强大的串流功能将使连网电视具备更高的周边产品整合能力，而网络节点功能则塑造连网电视成为信息分享平台，结合社群功能以提升互联网电视的互动体验。
　　▲电视上网的商机庞大，Google、微软、Yahoo!都积极发展
　　内容服务商进驻脚步快
　　当然仅有互联网电视，没有吸引人的服务内容，绝对无法让电视上网产业普及。因此，积极抢攻电视上网市场的硬件厂商，无一不积极与内容商合作，基于此，网络内容商也趁此机会，全力发展具备吸引力的内容与服务，全力抢进电视上网市场。
　　其中，最受人瞩目的就是网络巨头Yahoo!。该公司于2009年将原本在网络上的Yahoo!Widget直接内建在电视机上，此举对加速电视上网普及有很大帮助。由于Yahoo!Widget是一个开放平台，内容业者可以自己上架服务，使Yahoo!Widget的内容相当多元，受到许多硬件大厂的青睐，积极寻求与其合作。
目前，Yahoo!已经与三星合作，前者将其Yahoo! Widget直接内建在后者的LED电视上，让消费者可以直接用电视遥控器，观看网络上的气象、股票、新闻甚至是Youtube影片。
　　另一家网络巨头Google，近来也采取与英特尔、Sony的合作机制，进攻电视上网的市场。3家公司合作开发名为Google TV的平台，让用户可以透过联网电视机与机顶盒，直接在客厅进行网络应用。
　　Google TV平台采用英特尔的微处理器、以Android为操作接口，而在接口设备上，则与遥控器大厂罗技(Logitech)合作。根据纽约时报报导，这3家大厂希望透过技术开发，让用户在电视上使用网络服务时，就像电视转换频道一样容易。
　　分析指出，这3个不同领域的公司共同合作，都是想将自己既有产业的优势，延伸到电视上网市场。其中，Google是要在成功掠夺网络广告市场之后，进一步将触角延伸到电视广告市场。消息指出，目前Google已经完成一款机顶盒的原型，未来这个技术可以直接嵌入电视机或蓝光机设备上。至于英特尔则是想透过Google TV平台，将原本只在笔记本电脑使用的Atom芯片推进电视领域，而Sony当然是想借此合作，在互联网电视机销售上领先竞争对手一步。
　　一向走在趋势前头的微软当然也不会忽略电视上网市场。之前微软执行长巴默(Steve Ballmer)就提出，未来的科技世界是「三萤一云」的概念，所谓三萤意指手机、计算机与电视3种屏幕载具，共同在云端运算网络技术下，一同使用所有的内容与应用服务。未来，微软的Windows操作系统，将不仅只使用于计算机或手机上，未来可能也会变成电视机的作业平台，而且每一种载具的平台可以互通，打破彼此之间的隔阂。
　　除了Yahoo!、Google与微软这3家网络软件大厂，另外，还有许多电视台与较小型的网络内容提供商，都积极打造可以进行电视上网的服务内容。例如，中央电视台就另外筹组「中国国家网络电视台」，让央视的20个节目，可以直接在网络上进行直播，并且具备下载、搜寻、点播与互动评论等功能。
　　通路商也积极抢夺市场
　　除了电视品牌业者、网络内容服务商之外，全球许多大型通路业者也看上电视上网市场的商机，其中，美国通路巨头沃尔玛、以及Best Buy、亚马逊、Comcast都准备抢进市场。上述几家公司原本都有意收购美国知名在线电影租售公司VUDU，最后VUDU落入沃尔玛手中，约以1亿美元高价进行收购。透过收购VUDU，沃尔玛就顺利在网络上进行电影租售服务，抢进电视上网市场。
　　据了解，原本消费者要在电视上观看VUDU的电影要有机顶盒，但是，半年前该公司改由互联网电视及蓝光播放器提供服务，目前VUDU在线电影大约有1.6万部。目前，包括韩国LG、日本三菱、三洋、夏普、东芝的电视及蓝光机，就可以收看VUDU的在线电影。
　　至于亚马逊网络(Amazon.com)在电视上网服务上，则推出一个跨平台服务，该平台拥有数万部影音内容，消费者只要一次付费购买影片，就可以选择使用电视或是计算机下载进行观看。
　　总而言之，电视上网再一次引爆的趋势，可能给许多产业带来商机，也可能会对旧有的电视服务商带来冲击，但是不管如何，既然是大势所趋，商家就得以正面态度面对。